La publicidad en España , su evolución , tópicos y la televisión.

La publicidad hizo posible el desarrollo de la televisión en España.Y  con ella el país pudo evolucionar hacia el progreso económico. La sociedad de consumo y los anuncios televisivos aportaron una imagen más amable y más fácil de la vida. Se convirtió, casi de forma inmediata,  en el primer medio de inversión publicitaria, lo que animó al mercado español. Cuando se introdujo la televisión, el Régimen Franquista no sabía que la publicidad cambiaría de forma tan radical la vida diaria y la mente de los ciudadanos, llevando sus aspiraciones y anhelos por caminos muy diferentes a los que había predicado el régimen.

La apertura mental que obró la publicidad, también ayudó a que los españoles mostraran una excelente disposición para la transición política hacia la democracia. Dio lugar a lo que podemos denominar los efectos perversos( o no buscados) de la publicidad en televisión.

En definitiva la publicidad en la televisión en España no fue solo un factor indispensable para el desarrollo económico de España sino que también fue un catalizador de una nueva mentalidad( modas, usos y costumbres) que modificaron la vida diaria de los ciudadanos. Los mensajes publicitarios trajeron consigo una apertura mental y un cambio en los valores, que contribuyeron hacía un régimen de libertad política y personal. La sociedad Española intuía sus nuevas aspiraciones gracias a la publicidad televisiva.

Fue, más en concreto, en los años 60 cuando la historia de la publicidad empieza a dar sus pasos, supuso un periodo que marcó considerablemente a la sociedad española, ya que había empezado a salir de la posguerra y se abría al incipiente consumismo. Los Españoles empiezan a ser consumidores.

En 1965 nació la Asociación Española de Anunciantes, por el que se establecieron unos planteamientos que siguen vigentes a día de hoy, su objetivo era demostrar a los anunciantes que a pesar de ser competidores, debían apreciar la importancia de colaborar y trabajar juntos para conseguir que la publicidad y la comunicación comercial fuese mejor y más positiva para todos. 

Hasta el momento, 1 de Octubre de 1971,  había sido un páramo frente a lo que hoy entendemos por “ creatividad”. Se produjo el nacimiento de la creatividad publicitaria de las siguientes décadas.

En definitiva, la dictadura franquista convirtió el consumo en una apariencia de libertad. Los valores publicitarios estaban llenos de llamadas a la modernidad y de ruptura con el pasado. Esto favoreció a un aumento de la capacidad persuasiva de la publicidad, dándole un atractivo especial de cara a la ciudadanía. Constituyó un vehículo para todos los mensajes, que hicieron olvidar el panorama español. 

La evolución de los anuncios televisivos y de la sociedad se realizó de la siguiente manera:

• Los anuncios de cine fueron los pioneros, antes de que llegara la televisión a los hogares.A pesar de este precedente, el verdadero desarrollo de la publicidad fue con la llegada de la televisión. Con ella se produjo la aparición de la sociedad de consumo. También supuso tanto la transformación de la profesión como de los postulados teóricos.
• Uno de los pioneros y más conocidos, en este mundo, fueron los Hermanos Moro. José Luis como ilustrador y Santiago como creativo y empresario. Ellos empezaron con un estudio casero dedicado a los dibujos animados.Fundaron la primera industria de animación española: Los Estudios Moro. En ello se realizaron centenares de spots tanto para el cine como para la televisión. Lograron que la sociedad amará la publicidad, además de que su nombre se vinculó a numerosos galardones y a los inicios de la publicidad española. Dieron lugar a mascotas, personajes, dibujos, sintonías.. un sinfín de producciones inolvidables.
•  En los primeros anuncios tenían una dominación la animación y la música,  jingles, que venían de una influencia Americana. 
• En los finales de los años 50 y 60, sobre todo, predominaba lo que era publicidad de alimentación. Se debía, fundamentalmente, a que antes de la fecha, existía una economía de subsistencia y que la mayoría de los gastos eran de productos básicos. El 80%  eran productos imprescindibles y  de estos acaparaban el 53,8%  los presupuestos familiares.  
• Se desarrollaba una publicidad muy racional. Se buscaba que las marcas fueran conocidas, que las personas recordaran quien vendía el producto. También existía una explicación más específica, de como funcionaban los productos que mostraban.
• A finales de los años 50 se produce una conexión con los Estados Unidos buscando la dictadura una mayor apertura al mundo, una mayor libertad. Las multinacionales se instalaron a partir de 1963, lo que también favoreció a la publicidad. Esto provocó en la sociedad una falsa equiparación entre consumismo y libertad. Empezó a venderse no lo que la vida era, sino lo que podría llegar a ser. 
•  En los años 60 y 70 la publicidad cambió y se centró fundamentalmente en el equipamiento de hogar. Además cada vez iba adquiriendo una mayor importancia la marca. Se centraba sobre todo en los electrodomésticos.

La publicidad Española ha estado muy influenciada por los tópicos y la caracterización de lo que podía ser el español medio. Pero sin duda alguna la que más caracterizada ha estado ha sido la mujer.

Los tópicos que venían, la gran mayoría, del exterior fueron aplicados a la publicidad como una forma de mostrar aperturismo al exterior.

Esto se debió, fundamentalmente, a que nos encontramos en una época donde existía un régimen dictatorial, donde era frecuente el machismo y el decoro social. Una cultura que se encontraba retrasada con respecto al panorama internacional. Al final, la publicidad mostraba imágenes cotidianas. En este caso era la mujer retratada como ama de casa, esforzándose en ser buena madre y mejor esposa. En definitiva, quedaba relegada al plano doméstico. Por esa razón aparece cocinando para su familia, cuidando a su marido e hijos. Reflejaba así a la mujer dentro de la unidad familiar, un valor defendido a capa y espada durante la época franquista. Las diferencias entre hombres y mujeres eran muy claras en todos los ámbitos de la vida, y esto se reflejaba en la sociedad. 

Al final la publicidad era un reflejo del momento que se vivía, mientras que mayor era la apertura o creencia de apertura, la publicidad se iba adaptando y con ello el tratamiento de tópicos y figura de la mujer. Por esa razón en los años 70 ya había contradicciones en su tratamiento, iban adquiriendo otros roles  en el mundo laboral. Sin embargo el lenguaje seguía siendo infantil y seguía limitando a las mujeres al papel del hogar.

Anuncios de este tipo eran comprensibles y vistos como normales en un periodo donde las mujeres casadas no podían trabajar, abrir una cuenta corriente o fijar su domicilio sin permiso del marido.

La publicidad era, además más sencilla, buscaba la parte más racional.  Esta característica se veía reflejada en la repetición de la marca, en la definición de las propiedades del producto… En definitiva, era más sencilla. Por ejemplo antes vendían la lavadora, ahora venden como esa lavadora se integra en la cocina y en nuestra vida.

Actualmente la publicidad busca una paridad entre roles. Buscan mostrar otros patrones, alejándose de los roles y los tópicos.

Se crea, además una publicidad más emocional, que busca sobre todo la felicidad y la autorrealización como máximas. 

En conclusión podemos decir, que con el tiempo y las múltiples posibilidades a nuestro alcance, la gente cada día aguanta menos la publicidad. Esto no quita que no tenga una clara influencia en la forma que tenemos de concebir el mundo y que influya en las personas que ven la televisión, sobre todo en aquellas personas que no tienen una opinión formada.

Aunque sea de forma indirecta, la televisión y la publicidad es un espejo donde la gente se puede sentir reflejada y ser considerada una guía a la cuál seguir. Al final, el objetivo primordial, es que nos identifiquemos con lo vemos, como una forma de sentir empatía hacia lo que observamos y que eso nos lleve a la compra del producto. Pero también hace que creamos que lo que vemos por los anuncios es lo normal. Por ejemplo los anuncios de limpieza siguen siendo(en gran parte) protagonizados por mujeres, las cremas son un sector que en su mayoría se dirige a las mujeres y si una crema es para hombres en el anuncio lo dejan bien claro (a través del uso de colores considerados varoniles), los coches siguen siendo una cosa mayoritariamente de hombres. Hay todavía productos donde se deja ver una influencia de lo que se considera “ normal”. Por lo que el público al verlo en la publicidad, lo sigue considerando como tal. 

La publicidad debería trascender y mostrar una sociedad mejorada. No podemos negar que cada día se acerca más a esto pero todavía sigue cayendo en algunos tópicos que han estado instaurados en este mundo por muchos años. Por ejemplo es ahora más usual ver en un anuncio de limpieza en donde los hombre, los hijos… está haciendo las tareas del hogar.